Всемирно известный производитель пива Guinness совместно с компанией R/GA провели в Великобритании VR-дегустацию алкогольных напитков. Клиенты национальной сети супермаркетов Tesco смогли опробовать три новых сорта пива Guiness, будучи полностью погружены в абстрактное окружение, где их окружали цвета, узоры, движения и звуки, призванные усилить вкус любимого напитка. В ходе дегустации с посетителями разговаривала проекция мастера-пивовара пивоварни Guinness Open Gate в Дублине.
Кампания была проведена при поддержке R/GA London. Компания посовещалась со специалистом по пище и ароматам профессором Чарльзом Спенсом, чтобы разработать VR-дегустацию. Анимированный визуальный ряд и звуковое сопровождение создала компания MPC.
Авторы идеи кампании Пол Колуэй и Адам Коллинс рассказали, как им пришла в голову эта идея и как они воплотили ее в жизнь.
«Guinness – инновационный бренд, и нам хотелось воплотить в жизнь вкус их новейшего пива в жизнь с помощью инновационных и значимых технологий. Само собой, выбор пал на VR. Изначально нам хотелось создать виртуальную экскурсию по пивоварне, но мы решили, что так платформа виртуальной реальности не раскрывает свой потенциал на полную. Мы взяли суть этой идеи – узнать что-то новое о пиве – и взглянули на то, как мы можем воплотить ее в жизнь более инстинктивным путем».
Впервые в истории VR-кампаний различных брендов Guinness использовал слияние всех пяти чувств в одно. Разработка велась в Houdini, где была создана система процедурно сгенерированных растущих структур, а также симуляции дыма и жидкости. Отрисовка была произведена в Mantra с использованием специальных процедуральных шейдеров собственной разработки. Для сведения изображения в Guinness решили использовать Nuke для плавной работы со стереоскопическим 360-градусным контентом. Осталось лишь добавить звуковое сопровождение – и для этого был использован 750mph.
